Confira hoje mais dois artigos que compõem o livro: Comunicação Organizacional - Pesquisas e Resultados

Aspectos da publicidade no jornalismo:

Olhar provisório sobre a aproximação das áreas

Natália Fernanda Nunes

Orientadora: Profa. Dra. Helena Capelini

Resumo

No século XXI a fusão do jornalismo com a publicidade evidencia-se ao levar-se em conta o posicionamento de empresas jornalísticas quanto ao destaque especial dado aos recursos financeiros, obtidos com as publicidades. Neste caso, as matérias produzidas e publicadas nem sempre são coerentes com a função de informar, principal finalidade para a qual foi criada a imprensa jornalística. O governo também participa efetivamente desse processo, na forma de interferência política, como publicidade, no fazer jornalismo. É nesse sentido que o jornalismo e a publicidade se confundem no período eleitoral.

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Quando o virtual transforma-se em real: as Redes Sociais como Ferramentas da Comunicação nas Organizações

Viviane de Carvalho

Orientadora: Profa. Dra. Helena Capelini

Resumo

O desenvolvimento da Internet e as possibilidades criadas pelo avanço tecnológico propiciaram o surgimento das redes sociais on-line que estão revolucionando a tradicional comunicação organizacional. Neste artigo investiga-se como está sendo transformado o relacionamento entre empresas e seus públicos por meio das interações sociais mediadas pelas redes on-line. O objetivo é elucidar como os sites de redes sociais estão sendo utilizados pelas empresas como ferramentas de comunicação organizacional e quais estratégias são aplicadas. Para ilustrar o estudo foram analisados dados colhidos de três modalidades usadas pela Petrobras em sites de redes sociais: o Blog Fatos e Dados, o Twitter e a Fan page no Facebook.

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